Очередной опрос 1300 юных читателей в возрасте от пяти до двенадцати лет, проведенный компанией Booktrust и опубликованный британской The Guardian, показал, что лидирующие позиции в списках самых популярных и читаемых героев современной литературы сохраняет Гарри Поттер Джоан Роулинг. Появившийся в 2001 году мальчик-волшебник со шрамом на лбу в виде молнии надолго закрепил за собой право быть лучшим, а книгам о его приключениях стать самыми читаемыми и ожидаемыми. Возможно, в связи с выходом окончательной, завершающей книги «Гарри Поттер и Дары Смерти» позиции Гарри впредь не будут такими непоколебимыми и его подвинут новые любимцы, волнующие детские умы. Пока же за Гарри Поттером, в тройке лидеров, следуют Гадкий Генри Ф. Саймон и Трейси Бейкер Ж.Уилсон – менее известные российским читателям. Также в десятку лучших попали герои «Чарли и шоколадная фабрика», «Матильда», героиня молодежного сериала Ханна Монтана, Бен 10 («тен») и Доктор Кто. Бессмертный Винни Пух оказался на восьмом, Золушка и Питер Пен разделили одиннадцатое место, а популярный в России Spiderman («Спайдермэн») на шестнадцатом.
Также исследователи установили, что у более половины респондентов выбор книги зависит от ее названия, а 43% предварительно узнают ее содержание и отзывы о ней из Интернета. 38% купят книгу, если в ее основе лежит популярное телешоу, 32% — если по ней снят уже просмотренный и понравившийся фильм, для 5% важно кто автор книги, предпочтение будет отдано, например, Мадонне или другой знаменитости.